www, non-www, subdomain, dan pengalihan
Bab penutup bagian ini membahas hal yang kelihatannya sepele tetapi berpengaruh pada peringkat pencarian dan kepercayaan pengunjung.
Pilih satu bentuk utama
Alamat dengan www dan tanpa www secara teknis adalah dua alamat yang berbeda. Bagi manusia keduanya sama saja, tetapi tidak bagi mesin pencari.
Anda perlu memilih salah satu sebagai bentuk resmi, lalu memastikan bentuk lainnya otomatis dialihkan ke sana. Bentuk mana yang dipilih tidak penting dan tidak memengaruhi peringkat. Yang berpengaruh adalah konsistensinya.
Keadaan yang kurang baik adalah ketika kedua bentuk sama-sama bisa dibuka dan menampilkan isi yang sama tanpa saling mengalihkan. Mesin pencari akan melihatnya sebagai dua website kembar, sehingga kekuatan tautan Anda terbagi dua.
Setelah memilih, gunakan bentuk itu di semua tempat: kartu nama, tanda tangan email, papan nama, dan iklan.
Subdomain dan kapan sebaiknya dipakai
Subdomain gratis dan bisa dibuat sebanyak yang diperlukan. Namun untuk usaha kecil, biasanya cukup beberapa saja.
Subdomain masuk akal dipakai kalau suatu layanan berjalan di sistem yang berbeda dari website utama, misalnya sistem pemesanan yang disewa dari penyedia lain, atau halaman khusus untuk staf.
Kalau isinya hanya halaman biasa yang merupakan bagian dari informasi usaha Anda, seperti daftar layanan atau artikel, sebaiknya tidak dijadikan subdomain. Letakkan saja di dalam website utama sebagai halaman biasa. Isi yang terkumpul di satu tempat lebih menguntungkan bagi peringkat pencarian daripada isi yang tersebar di banyak alamat.
Dua jenis pengalihan
Pengalihan permanen dipakai kalau alamat lama memang tidak akan dipakai lagi. Pengalihan jenis inilah yang dipakai untuk mengarahkan www ke bentuk tanpa www, atau mengarahkan domain kedua ke domain utama. Mesin pencari akan memindahkan penilaiannya ke alamat tujuan.
Pengalihan sementara dipakai kalau suatu saat Anda akan kembali memakai alamat asal, misalnya ketika sebuah halaman sedang diperbaiki.
Kalau ragu dan alamat lama memang tidak akan dipakai lagi, gunakan pengalihan permanen.
Domain kedua yang Anda beli untuk berjaga-jaga
Kalau Anda memiliki lebih dari satu domain, misalnya versi com dan versi co.id, pilih satu yang benar-benar dipakai, lalu alihkan domain lainnya ke sana secara permanen.
Yang sebaiknya tidak dilakukan adalah memasang website yang sama persis di dua domain sekaligus. Mesin pencari akan melihatnya sebagai dua website yang identik, sehingga Anda justru bersaing dengan diri sendiri.
Kalau domain kedua dipakai untuk alamat email, itu urusan yang berbeda dan tidak menjadi masalah, karena email tidak bergantung pada pengalihan halaman.
Mengganti alamat halaman tanpa kehilangan pengunjung
Kalau suatu saat Anda mengganti alamat halaman, misalnya karena mengubah struktur website, pasang pengalihan permanen dari alamat lama ke alamat baru. Tanpa pengalihan, semua tautan yang sudah tersebar di internet dan semua hasil pencarian yang sudah terkumpul akan berakhir di halaman kosong.
Hal ini paling sering terlupa ketika orang merombak website. Sebelum merombak, catat dulu alamat halaman lama yang paling sering dikunjungi, lalu pastikan semuanya memiliki tujuan baru.
